Polylux berichtete am Donnerstag über die drastischen Sparmaßnahmen bei MTV. Danach hatte ich das Gefühl, als ob "da bald ganz die Lichter ausgehen". MTV gehört wie der frühere Konkurrenzsender Viva heute zum Medienkonzern Viacom Inc. Auch ich war mal begeisterter MTV-Gucker! Ende der 80er, Anfang der 90er kam MTV noch aus London – Ray Cokes war ein echtes Original. Sendungen wie MTV’s Most Wanted, Hitlist UK gehörten zu meinen Favorits. Meine Mum hat meine damalige Begeisterung für MTV UK nie verstehen können. Musste sie auch nicht. MTV war neu, jung und kreativ. Und MTV zeigte genau was wir als Musik-Junkies sehen wollten: Musikvideos. Doch dann fing man an, die Programme zu lokalisieren, schlimmer noch MTV ab Juli 1995 ganz zu verschlüsseln.

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Diese Strategie versteh ich bis heute nicht, aber okay – es war nun einmal so. Enttäuscht kein MTV mehr gucken zu können, wandte ich mich Viva zu – fand es aber persönlich nie besonders gut. 1997 begann aufgrund des Erfolgs von Viva eine Regionalisierung des MTV-Programms. MTV Central, aus dem u. a. MTV Germany hervorgegangen ist, wurde gegründet. Der deutschen lokalisierten Version von MTV UK wurden anfangs nur stundenweise deutsche Formate zugeführt und MTV wieder "Free-to-Air" geschaltet. Da man die Reichweite deutlich steigern konnte, wurde ein 24-Stunden-Programm entwickelt und MTV Germany nahm den Sendebetrieb auf. Anno 2001 programmierte man MTV neu. Fortan waren auch Reality-, Doku-Soaps & Cartoons von Übersee im Programm. Der Musikanteil wurde sukzessive Zurückgefahren. Außerdem hielten die nervigen Call-In Shows Einzug und wurden später nur durch noch nervigere Klingelton-Werbung ergänzt. Bevor ich MTV Germany im analogen Kabelnetz sehen konnte, muss es so 2004 gewesen sein. Und ich war einfach nur entsetzt. Schon nach wenigen Tagen verbannte ich MTV auf einen der hintersten Plätze, die ich auf der Fernbedienung zu vergeben hatte. MTV Germany hatte so überhaupt gar nichts mehr von dem MTV, welches ich so liebte. Heute schalte ich MTV nur wegen Drawn Together und American Dad ein.

Was Musik angeht, ist MTV für mich keine Referenz mehr. Seit November 2007 habe ich digitales Satellitenfernsehen und mit DELUXE MUSIC einen sehr guten Ersatz gefunden. Bei DELUXE gibt’s endlich wieder gute Musik. Zudem bringt mir MTV unlimited seit März 2008 auch ein Teil von MTV UK Feeling zurück – großartig. Nun fehlt eigentlich nur noch Ray Cokes mit einem neuen Format… Und MTV? – öffnete vor wenigen Tagen seine Musikarchive und versucht mit mtvmusic.com und dem Claim "I Want My MTV" im Web sein Glück. In YouTube™- und Web 2.0-Zeiten ist das zwar der richtige Weg, scheint mir aber bisschen spät, um wirklich noch innovativ zu sein.

Der Beitrag wurde Sonntag, 2. November 2008 um 02:52 Uhr veröffentlicht und unter tv-news abgelegt. Du kannst Kommentare zu diesem Eintrag durch den RSS 2.0 Feed verfolgen. Außerdem kannst du jetzt einen neuen Kommentar schreiben, oder einen Trackback auf deiner Seite einrichten.